“Tân Tây Du Ký” trở thành chương trình Internet đầu tiên thu được lợi nhuận từ quảng cáo online. Cổ phiếu CJ E&M liên tục tăng nhờ sức hút của “Tân Tây Du Ký,” chứng minh Tề Thiên Tôn Ngộ Không đến thời đại này vẫn thừa sức hấp dẫn, nên chúng tôi đặc biệt giới thiệu.
Vạn sự khởi đầu nanVào đầu tháng 9, 2015, đoàn sản xuất chương trình giải trí “Tân Tây Du Ký” tổ chức họp báo ra mắt tại hội trường tòa nhà 63 tầng Seoul, với đạo diễn Na Young Suk, biên kịch Choi Jae Young cùng các thành viên Kang Ho Dong, Lee Seung Gi, Eun Ji Won và Lee Su Geun. Được hỏi về sự ra đời của “Tân Tây Du Ký” với sự tái hợp của ê kíp “1 Night 2 Days” phần 1, PD Na Young Suk cho biết, “Chương trình này được bắt nguồn từ ý tưởng của Seung Gi. Trước giờ Seung Gi và tôi thường hay gặp nhau trò chuyện. Seung Gi bàn chuyện làm một chương trình du lịch thực tế như trước kia (1Night 2 Days phần 1) với chỉ mấy anh em cùng tham gia. Sau nhiều lần trò chuyện, càng thấy đúng là nếu không quay một chương trình như vậy thì tiếc quá.”
Về sự tái hợp các thành viên, Lee Seung Gi chia sẻ, “Thoạt đầu trước chuyến đi, tôi có chút lo lắng không biết sau 5 năm tái hợp, sự tương tác giữa mấy anh em với nhau có ăn ý như “1 Night 2 Days” trước kia không, nhưng tôi đã quá lo hão, chuyến đi diễn ra hết sức vui vẻ thoải mái như ngày nào. Chương trình sẽ mang lại không ít tiếng cười, tôi có lòng tin như vậy, nên rất mong sẽ nhận được thật nhiều sự quan tâm theo dõi từ mọi người.”
Khi được hỏi về vai trò của mỗi người và liệu có thay đổi không? Eun Ji Won cho biết mình hài lòng và thấy hợp với nhân vật Sa Ngộ Tĩnh trong chuyến đi vừa qua. Lee Seung Gi cho biết cảm thấy rất thú vị với vai trò Sư Phụ Tam Tạng, chỉ khác một điều là sẽ “chia sẻ” đều với Eun Ji Won về việc cầm remote điều khiển từ xa trừng phạt Tôn Ngộ Không-Lee Su Geun khi làm gì sai. Lý do là vì trong chuyến đi vừa qua, Sư Phụ Tam Tạng-Lee Seung Gi đã không nỡ “xuống tay” trừng phạt, người cầm remote điều khiển và bấm vô tội vạ chính là Sa Ngộ Tĩnh-Eun Ji Won. Lee Seung Gi giải thích thêm, “À xin nói rõ là cái này không hề gây nguy hiểm gì, chỉ để cho vui thôi, nếu không thì chắc anh Su Geun chẳng thể toàn mạng trở về rồi. haha” (thay cho chiếc vòng kim cô trên đầu Tôn Ngộ Không, Lee Su Geun bị gắn vào người một miếng mát-xa điện điều khiển từ xa và sẽ bị giật theo từng cấp độ khác nhau tùy theo sai phạm).
Đoàn phim “Tân Tây Du Ký” đã có chuyến Tây du vui vẻ đến Tây An, Thiểm Tây, Trung Quốc ghi hình trong 5 ngày 4 đêm, từ ngày 6 đến 10 tháng 8, 2015. Tây An là nơi có Tháp Đại Nhạn - ngọn tháp 6 tầng to lớn cao vọi, chứa toàn bộ kinh Phật do Đường Tam Tạng trực tiếp dịch từ tiếng Phạn sang tiếng Trung sau khi thỉnh kinh về.
Về những thuận lợi và bất cập với phương thức phát sóng, PD Na Young Suk cho biết, “Sau quá trình bàn bạc, các anh em thống nhất sẽ phát sóng trên truyền hình Internet thay vì truyền thống. Thật tình, áp lực không phải là nhỏ. Chúng tôi muốn thử nghiệm phương thức phát sóng mới dưới định dạng kỹ thuật số. Với chúng tôi, việc thực hiện có thể tạo ra được một chương trình giải trí đáng xem, niềm vui thưởng thức của khán giả mới là quan trọng nhất, là mục tiêu chính. Phát sóng trên Internet đồng nghĩa với việc có thể thể hiện một cách thoải mái nhất mà không bị gò bó bởi các quy định, luật lệ phát sóng như truyền hình truyền thống, điển hình là vấn đề PPL (quảng cáo gián tiếp).” Theo dự kiến, sẽ phát hành khoảng 20 tập, với mỗi tập gồm khoảng 5 video ngắn có thời lượng khoảng 10 phút, nhằm đáp ứng nhu cầu linh hoạt về thời gian đối với người xem không có nhiều thời gian, bên cạnh đó, chương trình cũng có kế hoạch phát hành tập hoàn chỉnh sau đó dành cho những người thích xem chương trình liền mạch.
Ngay khi chưa phát sóng chính thức, “Tân Tây Du Ký” vẫn được ghi nhận là chương trình giải trí được quan tâm hàng đầu. Theo số liệu thống kê từ Consumer Inside, “Tân Tây Du Ký” đạt tỉ lệ thu hút nhận biết dư luận bình quân trên toàn quốc 62.5% và trong đó, 76.9% cho biết sẽ xem chương trình. “Tân Tây Du Ký” thu hút sự chú ý trong cộng đồng mạng xung quanh những cuộc chiến về vai trò tương ứng của các thành viên trong tác phẩm “Tây Du Ký.” Theo đó, Na Young Suk được cho là thích hợp nhất với vai trò của Ngọc Hoàng Thượng Đế, người đứng đầu chỉ đạo chuyến Tây du của các thành viên, biên kịch Lee Woo Jung được cho là thích hợp với vai trò Tây Vương mẫu. Là người nhỏ tuổi nhất và nhận được sự tin yêu của công chúng, Lee Seung Gi được cho phù hợp đảm nhận vai trò Đường Tam Tạng dẫn dắt các “tội đồ” thỉnh chân kinh. Kang Ho Dong được cho là phù hợp hoàn hảo với Trư Bát Giới xét về ngoại hình lẫn khả năng ăn uống khó ai bì, và Lee Su Geun sẽ là Tôn Ngộ Không, Eun Ji Won sẽ là Sa Ngộ Tịnh.
“Tân Tây Du Ký” phát hành video phiên bản hoạt hình
“Tân Tây Du Ký” sau 3 video giới thiệu thành công, đã phát hành riêng video giới thiệu ngắn thứ 4 phiên bản hoạt hình hài hước với giọng thuyết minh tiếng Hàn nhại giọng tiếng Trung Quốc/Quảng Đông của Lee Su Geun về cuộc hành trình sang Trung Quốc của Sư phụ Tam Tạng - Lee Seung Gi và 3 đồ đệ yêu quái Trư Bát Giới - Kang Ho Dong, Tôn Ngộ Không - Lee Su Geun và Sa Ngộ Tĩnh - Eun Ji Won.
“Tân Tây Du Ký” do kênh mới ra mắt tvN-Go sản xuất, phát sóng độc quyền chính thức qua truyền hình Internet mobile và Internet PC trên Naver Tvcast, đồng thời phát sóng song song tại Tencent QQ, Trung Quốc, trở thành chương trình trên Internet đầu tiên tại Hàn Quốc vượt mốc điểm hòa vốn và có lãi chỉ từ doanh thu quảng cáo mở đầu mỗi video clip. CJ E&M cho biết, điểm hòa vốn của “Tân Tây Du Ký” trong toàn mùa phát sóng (khoảng 20 tập) là 20 triệu lượt người xem tích lũy. Và theo Naver cho biết, doanh thu quảng cáo được tính dựa trên lượng người truy cập, phía sản xuất và phía phát sóng “Tân Tây Du Ký,” tức CJ E&M và Naver, sẽ chia đều tỉ lệ mỗi bên hưởng một nửa. Vượt qua mốc 20 triệu lượt xem, tức với một nửa doanh thu quảng cáo chiếu trước chương trình, “Tân Tây Du Ký” sẽ có thể hoàn vốn đầu tư sản xuất của toàn bộ chương trình và chính thức thu được lợi nhuận.
Chỉ trong vòng 5 ngày sau khi ra mắt 5 tập, “Tân Tây Du Ký” đã thu hút hơn 9.5 triệu lượt người xem, nâng lượng xem đạt hơn 15.5 triệu lượt bao gồm các teaser. Với độ nóng ngay từ khi phát hành teaser và bùng nổ sau khi phát sóng chính thức, số doanh nghiệp đăng ký phát quảng cáo trước phát sóng “Tân Tây Du Ký” càng trở nên dày đặc, tạo nên cuộc cạnh tranh khốc liệt vì suất quảng cáo chỉ có hạn và tối đa 30 giây, đẩy giá quảng cáo lên cao đáng kể thông qua đấu thầu. Với khán giả rộng khắp các độ tuổi, “Tân Tây Du Ký” thu hút các thương hiệu hàng đầu từ thời trang dã ngoại, thực phẩm, hóa mỹ phẩm, hóa dược phẩm cho đến các thiết bị gia dụng, dịch vụ tài chính, viễn thông, giáo dục...
Với tính chất còn mới mẻ, tính đến nay, các chương trình phát sóng theo phương thức Internet (web content) tại Hàn Quốc - thị phần lớn nhất thuộc về Naver (Naver Tvcast) - vẫn chưa có dự án web content nào đạt được hòa vốn, bao gồm cả web-drama. Với việc đạt 3/4 mốc hòa vốn chỉ với 5 tập phát sóng đầu tiên (tổng thời lượng 30 phút), “tốc độ thu lợi nhuận chóng mặt” của “Tân Tây Du Ký” trở thành cú sốc lạc quan trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc qua truyền hình internet, tức web-variety-show.
Và sau 5 tập “Tân Tây Du Ký,” cổ phiếu của công ty giải trí CJ E&M tăng mạnh, có tỉ lệ tăng cao nhất, từ 75.400won trong tuần trước đó lên 89,600won/cổ phiếu tính đến đầu ngày 9 tháng 9, 2015. Viện Nghiên Cứu Chứng Khoán BNK cho biết, “Cổ phiếu của CJ E&M đang trở thành món hời hấp dẫn với những nhà đầu tư chứng khoán bao gồm cả những người chơi nhỏ lẻ, là vì họ nhận thấy được kết quả thành công của ‘Tân Tây Du Ký.’”
Bí mật là gì?
Tam Tạng: - Não bộ: cực đại - Thể lực: cực đại - Tình anh em: vô bờ bến.
Trong đoạn video với tiêu đề hài hước “Đến ông trời cũng báo hiệu điềm không lành trong phần tự giới thiệu của Lee Seung Gi? Ông trời cũng giúp chúng ta trêu Lee Seung Gi,” gồm hình ảnh tự chế cùng lời giới thiệu hài hước của các thành viên gửi đến khán giả, 4 phong cách khó lẫn lộn: Trư Bát Giới - Kang Ho Dong đậm phong cách “cố quá thành quá cố,” Tôn Ngộ Không - Lee Su Geun “chuyên gia đốt phim xác suất ăn điểm 1:200,” Sa Ngộ Tĩnh - Eun Ji Won “tưởng chừng như trưởng thành nhưng kết cục vẫn là con nít,” và Đường Tam Tạng - Lee Seung Gi “luôn hoàn hảo chỉnh chu nhưng cũng luôn có sự cố phát sinh vào phút 89.” Dù chỉ là video giới thiệu ngắn về lời chào của các thành viên đến khán giả, phần giới thiệu được đánh giá vừa có tính chân thực cao vừa mang đậm phong cách “anh em xỏ lá 1 Night 2 Days 1” của 4 thành viên Kang Ho Dong, Lee Seung Gi, Lee Su Geun và Eun Ji Won vẫn trở thành tâm điểm thu hút người xem:
Top10 video đối với độ tuổi từ 10 đến dưới 20: Trong đó, cảnh được xem nhiều nhất là cảnh Lee Seung Gi, Lee Su Geun, Eun Ji Won phản ứng “nguyên cây đơ” trước màn tự giới thiệu “không hiểu màu gì” của Trư Bát Giới-Kang Ho Dong.
Top10 video đối với độ tuổi từ 40 đến dưới 60: Trong đó, cảnh được xem nhiều nhất là cảnh PD Na Young Suk từ chối không quay lại phần tự giới thiệu “mây mưa đột nhiên kéo tới” của Lee Seung Gi với lý do “Cái đó mới là cái chúng ta cần đó.”
Mặc dù chỉ 2 video đầu tiên gồm 1 video teaser sơ lược nội dung và 1 video tự giới thiệu của các thành viên , “Tân Tây Du Ký” vẫn lập được kỷ lục hơn 2 triệu lượt người xem sau 3 ngày kể từ teaser đầu tiên. Hơn 5 triệu lượt người xem sau video thứ 3 trả lời phỏng vấn tại buổi họp báo, bất kể thời lượng dài gấp bội so với các video “hit” thông thường (3-5 phút), video họp báo với thời lượng 90 phút thu hút hơn 500,000 lượt xem.
“Tân Tây Du Ký” với yếu tố linh hoạt, cởi mở và thẳng thắn, chuyển tải sống động một cách tự nhiên những hình ảnh xuất hiện trong chương trình, không cần phải cắt bỏ phần nào đó như khi phát sóng trên truyền hình. Điển hình nhất là trong tập 1, những lời nói gây kinh ngạc từ Lee Seung Gi khi hài hước về các ông anh Lee Su Geun, Eun Ji Won - gọi thẳng nickname lan truyền trong cộng đồng mạng. “Beting-nam Sangam” - người đàn ông đánh bạc ở Sangam (tức Lee Su Geun với scandal đánh bạc), “Yeouido Leehon-nam” - người đàn ông đã ly hôn ở Yeouido (tức Eun Ji Won với scandal ly hôn liên quan đến vấn đề khủng hoảng tài chính đen từ người vợ). Lee Seung Gi còn không ngần ngại đề cập đến chủ đề nhạy cảm của bản thân khi trò chuyện cùng Kang Ho Dong - chuyện nhập ngũ. “Thầy tử vi bảo vận số của em năm sau sẽ cực tốt. Em nói sang năm em phải nhập ngũ rồi, thầy tử vi bảo vậy thì hoãn lại đi. Vậy em phải đi một trong 2 chỗ thôi, hoặc là quân đội hoặc là nhà tù,” Lee Seung Gi đã khiến Kang Ho Dong há hốc mồm và cúi đầu ngả mũ cách hài hước.
Theo các nhà nghiên cứu văn hóa Hàn Quốc, “Tân Tây Du Ký” mở ra trào lưu mới với tên gọi “snack văn hóa.” Phát trên Internet vào 10 giờ sáng Thứ Sáu hàng tuần dưới dạng từng tập ngắn có chủ đề khác nhau, “Tân Tây Du Ký” đang là cơn sốt “bữa ăn nhẹ giải trí” của thành phần khán giả học sinh sinh viên và những người đi làm vào giờ nghỉ trưa, đã mở ra khung giờ cao điểm truy cập xem video mới tại Naver Tvcast từ 12-13 giờ trưa. Naver cho biết, 56% người xem sử dụng điện thoại di động, 44% sử dụng máy vi tính, trong đó, 55.6% là phụ nữ và 44.4% là nam giới. CJ E&M cho biết, “Lượng người xem ‘Tân Tây Du Ký’ vượt xa kỳ vọng của chúng tôi rất nhiều, chúng tôi xem như là một nền tảng và cơ hội tốt trong việc mở rộng và phát triển lĩnh vực chương trình giải trí ngoài TV sau này ở định dạng cao hơn nữa.”
Trần Lãm Vi (tổng hợp)
